SOLD-OUT в Бруклине: Как системная реклама заполнила концертные залы

Клиент: Fort Greene Orchestra (New York)

Отрасль: Культура и массовые мероприятия.

Локация: Нью-Йорк, США.

Проблема:

Нью-Йоркский оркестр Fort Greene столкнулся с «потолком» посещаемости: залы заполнялись на 60-70%, а затраты на продвижение в Meta съедали значительную часть прибыли. Традиционные методы рекламы давали слабый отклик.

Наше решение:

1. Многовариантная модель управления: Мы создали сложную систему тестирования креативов, ориентированную на разные сегменты аудитории Нью-Йорка — от ценителей классики до местных жителей, ищущих культурный досуг.

2. Оптимизация бюджета: Вместо простого увеличения охвата мы сфокусировались на ретаргетинге и «дожиме» тех, кто уже интересовался билетами.

Итоги проекта:

• Экономия бюджета: Более 50%.

• Посещаемость: 100% Sold-out на все мероприятия.

• География: Готовимся к масштабированию кампаний на другие штаты и Европу.

Прямая речь:

Даниэль Зинн, руководитель филармонии: «Для меня стало открытием, что системная работа способна так повысить посещаемость. Полностью удовлетворен результатами и планирую развивать наше партнерство».

Сергей Журковский, сооснователь PPM: «Задача была нетривиальной: увеличить продажи, сократив затраты. Уже на первый концерт мы продали 98% мест, снизив бюджет на 34%. Мы доказали, что даже для такого "традиционного" продукта, как классическая музыка, правильно настроенный Ads Manager творит чудеса».