Pumpkin People Marketing одним из первых в Израиле запустило рекламу в ChatGPT

15 минут назад

2 мин. чтения

Мы привыкли искать клиентов в Google, Facebook и Instagram. Но прямо сейчас появляется новый рекламный канал, который, на наш взгляд, может стать одним из самых интересных для бизнеса в ближайшие годы.

Реклама внутри ChatGPT.

Pumpkin People Marketing уже запустило первые рекламные кампании в ChatGPT и получило первые результаты. И они выглядят более чем интересно.

В первый же день стоимость клика составила около 1,10–1,20 ₪, а главное, мы получили первую конверсию: обращение от потенциально очень качественного клиента, с которым уже ведём переговоры о дальнейшем сотрудничестве.

Для нового рекламного канала это отличный старт.

Как вообще работает реклама в ChatGPT?

Это не совсем привычная контекстная реклама. В Google рекламодатель в первую очередь работает с поисковыми запросами и ключевыми словами. В ChatGPT появляется гораздо более интересный уровень контекста.

Человек может не просто написать «маркетинговое агентство», а подробно объяснить ChatGPT свою ситуацию: какой у него бизнес, какую задачу он пытается решить, что уже пробовал и какой результат хочет получить.

Новый инструмент: Context Hints

Именно поэтому здесь появляется принципиально новый рекламный инструмент: context hints.

Рекламодатель помогает системе понять, кому подходит его продукт или услуга и в каких ситуациях предложение может быть полезно. Например, не просто:

«таргетированная реклама»

а:

«компания в Израиле ищет агентство для продвижения в Facebook и Instagram и хочет получать лиды».

ChatGPT анализирует контекст и намерение текущего разговора и сопоставляет их с подходящими рекламными предложениями.

Как настраивается реклама?

Для запуска необходимо создать рекламный аккаунт в OpenAI Ads Manager, настроить кампанию, бюджет и географию, определить целевую аудиторию и подготовить context hints, которые объясняют системе, кому, когда и в какой ситуации ваше предложение будет актуально.

Работа с объявлениями и аукцион

И здесь особенно важна работа с объявлениями. OpenAI прямо рекомендует создавать несколько существенно отличающихся вариантов заголовков и текстов. Чем больше качественных вариантов мы даём системе, тем лучше она может определить, какое сообщение работает для конкретного контекста.

То есть начинается тот же процесс, который маркетологи хорошо знают по другим рекламным системам:

гипотеза → объявления → данные → анализ → новые гипотезы → оптимизация.

При этом реклама в ChatGPT тоже работает через аукцион. Система учитывает ставку, релевантность объявления и вероятность результата и выбирает наиболее подходящую рекламу для конкретного пользователя.

Почему мы считаем ChatGPT Ads одним из самых перспективных рекламных каналов?

Потому что меняется само поведение пользователей.

Раньше человек шёл в Google и писал:

«лучшее маркетинговое агентство Израиль».

Сегодня он всё чаще приходит в ChatGPT и говорит:

«У меня небольшой бизнес в Израиле. Я трачу 10 000 шекелей в месяц на рекламу, но лиды слишком дорогие. Что мне делать?»

Это совершенно другой уровень намерения и совершенно другой контекст. И возможность показать предложение бизнеса именно в этот момент может оказаться невероятно ценной.

Рынок на старте развития

При этом рынок находится только в начале своего развития. Реклама сейчас показывается пользователям тарифов Free и Go. Пользователи Plus, Pro, Business, Enterprise и Edu рекламу не видят.

Но аудитория ChatGPT уже огромна, рекламная платформа быстро развивается, а конкуренция пока несопоставима со зрелыми рекламными системами.

Поэтому Pumpkin People Marketing уже начинает тестировать ChatGPT Ads для себя и наших клиентов. Мы хотим разобраться в этом инструменте сейчас, пока остальные только начинают спрашивать: